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    净水市场2019年行业展望:挑战与机遇并存
      来源:水杯子直饮水   日期:2019-01-04   浏览量:204
     

    北京pk10彩票官网 www.chery666.cn  2018年对于家用净水市场来说是挑战与机遇并存的一年,受宏观经济、房地产下行影响,家用净水市场增长承压。

        一、首当其冲的是末端净水市场,可以说是自2013年末端净水市场爆发以来面临的*挑战。根据中怡康测算数据,2018年1-10月末端净水市场零售量同比增长6.5%,零售额同比增长15.7%,在2016、2017连续两年增速放缓的基础上,增速进一步下降,零售量增速下降3.3%,零售额增速下降2.6%。而且这个增速还是在闭店购、微信*、线上/线下价格下探等操作下完成的,2018年末端净水市场的增长压力之大可想而知。未来,闭店购、微信*等引流方式还能持续多久?品牌价格下探的空间和意愿还有多大?线上大通量纯水机价格大幅下探对线下价格体系的冲击有多大?600加仑以上更大通量纯水机价格是否会跳水?2019年,更多的问题和选择摆在净水企业面前,末端净水市场增长将面临更大压力。

        二、全屋净水从2017年开始火起来,引发行业关注。在消费升级大势和末端净水增速放缓的背景下,布局全屋净水,寻求新的增量确实是净水企业不错的选择。2018年可以说是全屋净水发展的元年,末端净水企业进入、管道企业进入、热水器企业进入、卫浴企业进入,只要是与家庭用水和管道铺设相关,大家都快速地打造全屋净水产品线,争先恐后地进入全屋净水市场。根据中怡康测算数据,2018年全年,全屋净水套餐销售达到33.3亿元,同比增长10%。那么,全屋净水市场的未来是否真的像看上去那么美呢?是否会像末端净水市场一样迎来大爆发?小编认为,全屋净水市场未来的发展空间确实很大,但同时也面临着很多外部和内部的挑战,真正迎来爆发期还需要一定的时间。

        1、从产品属性来看,目前绝大多数的全屋净水产品属于前装型产品,需要在房屋装修铺设管路时进行安装。相比末端净水市场,其时全屋净水市场受到房地产下行的影响会更大。所以,在未来房地产调控短期内不会放松的背景下,企业应该更多地关注存量房市场的二次装修需求,同时通过产品设计创新,打破装修限制,切入装修后市场。

        2、从消费者认知来看,全屋净水产品在国内是一个新兴品类,消费者认知程度偏低,需要净水企业联合起来,共同努力,加大全屋净水的普及宣传力度。

        3、从价格来看,目前全屋净水产品的价格偏高,只有高端人群才能购买,很大程度上影响了全屋净水产品的普及。所以,企业在综合考虑成本的前提下,全屋净水产品线应该适当向下延伸,推出一些高性价比的产品方案。

        4、从服务来看,全屋净水产品从方案设计、场地测量、上门安装、售后维修保养等,对服务的依赖程度非常高。目前,服务网络覆盖不足、服务人员专业性不够、线上送装分离是全屋净水行业面临的主要问题。在目前全屋净水市场还没有爆量的情况下,企业前期投入大量成本搭建服务体系的意愿不强。而服务体系的不成熟也同时制约着全屋净水市场的发展,不能很好地支撑全屋净水产品的销售。所以,净水企业想在全屋净水市场争得一席之地,需要舍得投入,同时对全屋净水未来的发展前景充满信心。

                                                                                                                                来源:慧聪网

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